唐岩回归(guī)半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走到(dào)立(lì)项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在(zài)国内社交(jiāo)格(gé)局(jú)基本已(yǐ)定、监(jiān)管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人社(shè)交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待(dài)了太(tài)久。成立(lì)至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它(tā)在成立(lì)之(zhī)初迅速积(jī)累大(dà)量用(yòng)户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的(de)用户(hù)体量成(chéng)功抓(zhuā)住一(yī)只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用(yòng)会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到(dào)如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直(zhí)播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续(xù)三年(nián)下(xià)滑，且始(shǐ)终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不(bù)避(bì)讳。王力(lì)两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因(yīn)健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员(yuán)工的(de)第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业(yè)都是中厂“小而(ér)美”的代(dài)名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可能在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高(gāo)举降(jiàng)本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传统也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆(lóng)坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中(zhōng)团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具体的业务层会议上，直(zhí)接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资(zī)深员工向(xiàng)时(shí)代(dài)财经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而下传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现(xiàn)在每天(tiān)最早(zǎo)也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的(de)妻子(zi)张思(sī)川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文(wén)集(jí)团(tuán)的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在其带领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司(sī)不(bù)再劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机(jī)会随之(zhī)而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他(tā)的(de)念头。他希望(wàng)再(zài)赌一(yī)把，看陌(mò)陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大，业务(wù)会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心所在，对不同业(yè)务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会(huì)出(chū)错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人的(de)区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而(ér)后者却(què)是预(yù)算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文(wén)集团正式(shì)推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点(diǎn)数据统(tǒng)计(jì)，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了(le)照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多新项目(mù)，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然(rán)。可(kě)问题在(zài)于，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Ya劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思lla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启(qǐ)海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头(tóu)撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本地化(huà)运(yùn)营(yíng)等(děng)多个方(fāng)面均处于(yú)劣势(shì)，最(zuì)后(hòu)也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌(mò)的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化(huà)社交产品。然而在中(zhōng)东，同(tóng)类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠(kào)陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至(zhì)少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播(bō)分成，以换取他(tā)们(men)的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海业(yè)务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探探海外(wài)版还在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活(huó)跃用户规(guī)模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和(hé)马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的(de)投资太慎重了，好几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只(zhǐ)投了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟(shú)的(de)状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有辐(fú)射能(néng)力，去(qù)做一个印度(dù)市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对(duì)摆在陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错和(hé)调整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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